圣智学习

译者前言
作者前言
第一章 科学和研究
　◎ 何谓研究?
　◎ 如何开始?
　◎ 大众媒介研究的发展
　◎ 媒介研究和科学方法
　◎ 获得知识的方法
　◎ 科学方法的特点
　◎ 两类研究:学术研究和商业研究
　◎ 研究过程
　◎ 决定选题的恰当性
　◎ 提出假设或研究问题
　◎ 数据分析和解释
　◎ 内部效度
　◎ 外部效度
　◎ 展示结果
　◎ 研究提供者和行业服务
　◎ 小结
第二章 研究要素
　◎ 概念
　◎ 自变量与因变量
　◎ 质化与量化研究
　◎ 测量的本质
　◎ 测量的水平
　◎ 测量量表
　◎ 信度和效度
　◎ 小结
第三章 研究伦理
　◎ 伦理和研究过程
　◎ 为什么要讲伦理?
　◎ 一般的伦理理论
　◎ 伦理原则
　◎ 具体伦理问题
　◎ 小结
第四章 抽样
　◎ 总体和样本
　◎ 概率样本和非概率样本
　◎ 样本大小
　◎ 抽样误差
　◎ 小结
第五章 质化研究方法
　◎ 目标和思想
　◎ 质化研究中的数据分析
　◎ 实地观察
　◎ 焦点小组访谈
　◎ 深度访谈
　◎ 案例研究
　◎ 撰写质化研究报告
　◎ 小结
第六章 内容分析
　◎ 内容分析的定义
　◎ 内容分析的使用
　◎ 内容分析的局限
　◎ 内容分析的步骤
　◎ 信度
　◎ 效度
　◎ 内容分析的实例
　◎ 内容分析与互联网
　◎ 小结
第七章 调查研究
　◎ 描述性调查与分析性调查
　◎ 调查研究的优点与缺点
　◎ 构造调查问题
　◎ 问卷设计
　◎ 预测试
　◎ 收集调查数据
　◎ 获得合理的应答率
　◎ 调查研究中的一般问题
　◎ 小结
第八章 纵向研究
　◎ 发展过程
　◎ 纵向研究的类型
　◎ 特殊小组设计
　◎ 分析小组数据中的因果关系
　◎ 在纵向研究中结合使用量化数据和质化数据
　◎ 互联网上的纵向研究
　◎ 实验中的纵向研究
　◎ 小结
第九章 实验研究
第十章 统计分析入门
第十一章 假设检验
第十二章 基本统计方法
第十三章 印刷媒介研究
第十四章 电子媒介研究
第十五章 广告研究
第十六章 公共关系研究
第十七章 媒介效果研究
第十八章 大众媒介研究与互联网
附录 图表
术语汇总